Basın bülteni gönderimi, markaların dijital alanda ve basılı mecralarda marka bilinirliği için önemli olan çalışmalardır. Bunun dışında markaların prestiji için de basın bülteni gönderimi çalışmaları yapılmaktadır.
Basın Bülteni Çalışmaları Kapsamı Nedir?
Basın bülteni gönderimi; bültenin yazımı, servisi, dağıtımı ve takibi konularını içermektedir. Bülten başlıkları, marka ile birlikte belirlenmektedir. Bu doğrultuda markanın amacına uygun içerik yazımı yapılmaktadır. Basın bülteninin dağıtım kanalları da profesyonel ekipler tarafından belirlenmelidir. Bu konuda basın bülteninin erişeceği hedef kitle önemlidir. Hedef kitleye uygun basın bülten gönderimi ile markanın dijital ve basılı kanallarda ön planda olması hedeflenir.
Basın Bülteninde İçerik Üretimi
Basın bülteni çalışmalarında içeriğin marka ile uyumu önemlidir. Dijital platformlar ve basılı mecralar için oluşturulan basın bültenlerinde, markanın web sitelerine yönlendirme yapılması gerekir. Basın bülteni çalışmalarında yazı içeriğinin, hedeflenen marketing çalışması ile doğru orantılı olması gerekmektedir. Bu alanda seçilen kelimeler oldukça önemlidir. Bu nedenle basın bülteni çalışmalarının profesyonel bir ekip ile yürütülmesi uygun olacaktır.
Basın Bülteni Çalışmalarında Dağıtım, Takip ve Raporlama Süreçleri
Basın bülteni gönderimi, içerik yazımından raporlama sürecine kadar kapsamlı bir çalışmayı gerektirir. İçerik üretimi ile başlayan bu süreçte her adımın birbiriyle uyumlu ilerlemesi gerekmektedir. Web sitesinde hedeflenen yapı doğrultusunda oluşturulan içerikler, hedef kitleye uygun olan dijital kanallara dağıtılır. Bülten servisi sonrasında takip sürecinin de titizlikle yapılması gerekir. Dijital mecralara dağıtılan içeriklerin doğru linklere yönlendirilmesi, bu süreçte herhangi bir aksaklık ya da duraksama olmaması gerekir. Bu nedenle gönderim yapılan sitelerin sıkça kontrol edilmesi gerekir. Arka planda da sitelere gelen akışın kontrolü yapılmalıdır.
Basılı mecralarda gerçekleştirilen basın bülteni gönderimi çalışmalarında içerik yazımı, dağıtım, takip ve raporlama süreçleri devam etmektedir. Çalışma, hem dijital alan hem de basılı alan için yapıldıysa iki alanda da içeriklerin birbiri ile uyumlu olması gerekir. Basılı mecralar için takip süreci ise, basılı materyallerin dağıtım bölgelerinin ve dağıtım adetlerinin istenmesi ile ilerler.
Basın bülteni çalışmalarının son aşaması olarak raporlama süreci, çalışmanın ne kadar faydalı olduğu ile ilgili verilere sahip olmamızı sağlayan kısımdır. Dijital alanlarda basın bülteni çalışmalarının raporlamaları, web site trafiği ile ölçümlenebilmektedir. Bu sebeple uygun online tanıtım paketlerinin tercih edilmesi gerekir.
